Hace unos cuantos años, los artesanos vendían sus trabajos gracias al boca en boca y la interacción individual que tenían con cada una de las personas que estaban interesadas en sus obras. Tiempo después, y con el incremento de la demanda, debieron abandonar dicha conversación para generar más volumen de venta. Por suerte, hoy la tecnología permite volver a aquel modelo que brinda la posibilidad de conocer qué quiere y qué necesita cada cliente.

Ignacio Roizman es Chieff Operations Officer de US Media Consulting y presentó su charla “De MadMen a MathMen: cómo la compra programática está cambiando” durante la primera edición de Red Innova Buenos Aires. “La industria de la publicidad está basada en grandes intuiciones y experiencias, que no necesariamente tienen que ver con los resultados que busca el anunciante o con poder dividir el mensaje a cada una de las personas a las que queremos llegar. Poco a poco, estamos pasando a un modelo de pequeñas certezas que se acumulan a lo largo del tiempo y generan un aprendizaje que puede reutilizarse, ya no desde la parte intuitiva o emocional sino desde una parte racional y programática, y basada en tecnologías”, sostuvo Roizman. También explicó los cambios principales que deben darse en el mercado para que el nuevo modelo funcione y la importancia de los players en el ecosistema de la compra programática.

[youtube width=”560″ height=”315″ video_id=”Bn23b7L9WNg”]

Compartir