Es tiempo de descuento para una nueva edición de Red Innova 2015, el punto de encuentro en Latinoamérica para la industria tecnológica y el ecosistema emprendedor y para todo interesado en conocer las últimas tendencias digitales, en creatividad y negocios.

Como epicentro de innovación tecnológica para la región, este nuevo encuentro de Red Innova llega en un excelente momento para América Latina. Más que nunca, el contexto del mercado latinoamericano ofrece un escenario favorable para poner en marcha proyectos y crear nuevos negocios. Estar en Red Innova 2015 no puede ser más oportuno.

Cuando se miran de cerca las estadísticas globales, Latinoamérica se proyecta hacia los próximos años como una de las regiones donde Internet tiene mayor proyección de crecimiento, en sintonía con un contexto donde los números han sido favorables aunque hoy ese crecimiento macro se encuentre un tanto estancado.

En el incremento de la base de usuarios han tenido un papel fundamental los gobiernos y su impulso a planes de expansión de la banda ancha, operadoras reforzando las redes, un alza en la demanda de productos y servicios tecnológicos y ofertas de planes para los usuarios accesibles y variadas. Todo esto ha consolidado una industria digital con el marco de un usuario que ha adoptado y que demanda cada vez más una vida digital.

Internet

El margen de crecimiento es aún muy grande:

-En el periodo 2012-2013, América Latina fue la región que más creció en cuanto a usuarios, un 12%, aunque la proporción del total es pequeña (entre un 30 y un 40% lo que indica un margen de crecimiento enorme). En 2014 la población total de usuarios de Internet en Latinoamérica ascendió a 176,3 millones, encabezado por Brasil con más de 70 millones de usuarios, seguido por México con 25,4 mil y Argentina con 18,5 mil de internautas. Los 176,3 millones de usuarios representan un incremento de más del  19% respecto del año anterior.

Chile es el país con mayor penetración de banda ancha en Latinoamérica y el Caribe, seguido por Barbados y Brasil. El crecimiento en la oferta de banda ancha en Latinoamérica pasó de 16 a 18% en el último año, con un obstáculo señalado en los aún altos costos para los usuarios.

Latinoamérica tiene la mayor proporción de usuarios menores de 25 años del mundo y es líder en consumo promedio de minutos por visita (27.2), superando el promedio mundial.

Mobile

Una clase media en crecimiento, dispositivos más costos más accesibles, planes de pago acordes y la necesidad de estar conectados en todas partes impulsa el aumento en la penetración y uso de dispositivos móviles, incluso en la suposición que la Internet móvil continuará cerrando la brecha digital de muchos latinoamericanos que acceden a Internet por primera vez a través de su móvil. Todas las fichas de la industria están puestas en que la explosión del uso del smartphone siga creciendo.

-Entre los 25 países del mundo con mayor cantidad de usuarios de smartphones en 2014 se encuentra Brasil 6°, México en el 11°,  Colombia 22° y a Argentina en el puesto 25.

Brasil encabeza la cantidad de usuarios de smartphones en el año anterior con 38,8 millones, sigue México con 28,7 millones; Colombia con 14,4 millones, y Argentina, con 10,8 millones. Chile cuenta con la mayor penetración de smartphones en la región (49,7 %), Colombia con 45,3 %, México con un 41,2 %, y Argentina con un 36 %.

-A fines de septiembre de 2014, las conexiones móviles desde teléfonos inteligentes representaban el 30 % en la región, se estima que para 2020 llegarán al 70 % del total, con 605 millones de accesos móviles desde smartphones. La estimación es que para 2020 la región será la segunda en penetración de smartphones, detrás de Asia-Pacífico.

-El 60% de los hogares posee al menos 2 de los siguientes dispositivos con capacidad para Internet: computadora personal, teléfono móvil y tableta. Más del 60% accede a Internet mediante estos dispositivos diariamente y alrededor del 30% está conectado por más de 3 horas al día.

– Todos los días aparecen servicios y aplicaciones móviles nuevas que cambian la forma en la que los usuarios se comunican y se comportan. El 37% de los usuarios de teléfonos móviles en la región descarga aplicaciones al menos una vez por semana.

-Los servicios financieros móviles también están aumentando, y al menos 14% de los usuarios móviles acceden a ellos semanalmente para pago móvil, dinero electrónico y la banca móvil. Son un nicho interesante para explotar teniendo en cuenta que hay una gran proporción de latinoamericanos no bancarizados (un 60% aproximadamente)

Video

Está entre las actividades favoritas de los latinoamericanos.

-30% observa videos al menos una vez al día, a través de cualquier dispositivo habilitado con Internet. Dentro de la región se encuentra uno de los países que más video online consumen a nivel global, México, quien con 6,1 minutos por video supera incluso la media global de 4,8 , del resto de los países de Latinoamérica se destacan Argentina con 4,4 min y Chile con 4,2 min y más abajo Colombia y Brasil.

– 26% de los usuarios de teléfonos móviles realizan video llamadas, el 41% observa videos en aplicaciones como YouTube, y el 30% observa videos de larga duración usando servicios como Netflix, en sus teléfonos móviles al menos una vez por semana.

Ecommerce

Crece, pero con obstáculos

-El ecommerce mueve cada año entre US$60 mil millones y US$70 mil millones, teniendo en cuenta que en 2003 sumaron unos US$1,6 mil millones, el comercio electrónico ha crecido de manera significativa en la región. Su proyección depende de sortear factores como poca confianza de los usuarios y falta de oferta. Casi 60% de la torta de ecommerce se la lleva Brasil, sigue México con 14% y Argentina con 6%.

-Las mayores expectativas como se dijo anteriormente están en el m-commerce. Si bien el móvil suele usarse para buscar y comparar y no para comprar, el foco es explotar los servicios financieros móviles.

Redes Sociales

América Latina ama las redes sociales

-Es la zona del planeta que más horas pasa en redes sociales con un promedio de 8,67 horas cada mes en ellas. En engagement también gana, lidera el ranking con un tiempo de 17 minutos por visita a sitios sociales, minutos que se incrementan si el visitante es menor de 24 años.

México lidera el ranking de mayor alcance en sitios de redes sociales con un 98,3% del total de audiencia de Internet, seguido por Argentina con 97,6 y Chile con 96,7%. En cuanto a números absolutos, Brasil está a la cabeza con 28 millones de visitantes diarios a redes, seguido por Argentina con 7 millones, México con 6,9 y Colombia con 4.

Facebook acapara el 95,6% del mercado. 78,7 millones de quienes usan Facebook en la región lo hacen a través de diferentes dispositivos, 60,8 acceden vía PC y 47,1 lo hacen a través de un dispositivo móvil, el segmento que crece a más velocidad.

Para este año, se espera que la cantidad argentinos que accedan a redes sociales desde móviles sobrepase los 15 millones, en Brasil unas 64 millones de personas chequearán las redes sociales desde sus celulares

Todo un escenario de indicadores positivos para América Latina potencia aún más la sinergia mágica y creativa de cada edición de Red Innova, ¡no te lo podés perder!

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Fuentes:

-Futuro Digital Latinoamérica 2014, comScore

-Índice de Desarrollo de Banda Ancha (IDBA) del Banco Interamericano de Desarrollo

-“Smartphone Users and Penetration Worldwide, 2013-2018” de eMarketer

-“Usuarios y penetración de Smartphones en América Latina por país, 2013-2018” de eMarketer

-Economía móvil: América Latina 2014” realizado por la GSMA América Latina 

-América Latina y el Caribe. Anexo del Reporte de Movilidad de Ericsson

-Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico

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